Google Ads

Beheerdersaccounts zijn de normale vorm, geen randgeval

Een bureau krijgt toegang tot het beheerdersaccount, niet tot elk klantaccount apart. Google beantwoordt de vraag welke accounts je mag zien alleen met de directe toekenningen, dus die lijst is precies één MCC-nummer en geen enkele klant die je daadwerkelijk draait. Daarom klapt schakl. elk beheerdersaccount uit tot de hele hiërarchie eronder, in één opvraag, en onthoudt bij elk klantaccount via welk beheerdersaccount het bereikt moet worden. Dat laatste is het dragende deel: zonder dat wordt elke volgende aanroep gedaan door iemand zonder rechten op dat account.

• Een geneste MCC hoeft niet apart doorlopen te worden: de hele boom komt in één keer mee
• Sub-beheerders vallen weg, hun klantaccounts blijven
• Beheerdersaccounts zijn zelf niet koppelbaar: Google weigert cijfers op dat niveau
• Boven de 500 klantaccounts per beheerder wordt de lijst afgekapt en dat wordt gelogd, nooit stilzwijgend weggelaten

De API-versie is een instelling, omdat hij verloopt

Google Ads is de enige Google-API hier waarvan het versienummer in de URL staat, en Google zet een versie ongeveer een jaar na uitgifte uit. Vanaf die dag antwoordt elk adres eronder met 404. Dat is geen probleem met je token, je rechten of je account, dus geen van de gewone foutmeldingen past erop en de module lijkt simpelweg stuk. schakl. herkent daarom een 404 van Ads apart en zegt wat er aan de hand is. De release wijst een actuele versie aan en <code>SCHAKL_GOOGLE_ADS_API_VERSION</code> overschrijft hem, zodat een installatie die zijn release overleeft vanuit het compose-bestand bijgesteld kan worden in plaats van te moeten wachten op een update.

Zonder token blijft de rest gewoon werken

Staat er geen ontwikkelaarstoken, dan gaat Ads niet stuk maar uit: de kiezer en de synchronisatie zakken terug naar een net gelabelde stand die zegt dat Ads nog ingesteld moet worden. Analytics en Search Console draaien intussen door. Dat is bewust zo gebouwd, want een bureau dat de eerste twee bronnen wil gebruiken hoort daar geen ontwikkelaarstoken voor te hoeven aanvragen.

Een conversie telt pas als Google klaar is met tellen

Google schrijft een conversie toe aan de dag van de klik, tot het einde van het conversievenster, standaard 30 dagen. Een nachtelijke run die alleen de laatste week opnieuw ophaalt, bevriest elke dag voordat Google klaar is, terwijl dezelfde periode vorig jaar allang afgerond is. Dan vergelijk je een onaf jaar met een af jaar en ziet elke maand er slechter uit dan hij was. Daarom haalt de synchronisatie voor Ads de laatste 30 dagen opnieuw op; de andere bronnen houden het bij een week. De vergelijking staat standaard op dezelfde periode vorig jaar, en een tegel zegt dat ook in woorden, met het bedrag waartegen hij gemeten is.

Lezen en wijzigen, met een beleid als vangrail

Het werkscherm onder Marketing → Google Ads leest campagnes, advertentiegroepen, advertenties, zoekwoorden, zoektermen, uitsluitingen, apparaten, locaties, aanbevelingen, de wijzigingsgeschiedenis en de conversiegezondheid. Wijzigen is opgesplitst in vier rechten, zodat je een sleutel kunt maken die 's nachts zoektermen mag opruimen en nooit een budget aanraakt. Per adverteerdersaccount, met dat van je bureau als huisstandaard, leg je een beleid vast: beschermde termen die nooit uitgesloten mogen worden, verboden zinnen in advertenties, een dagbudgetplafond, een maximale kosten per klik en een budget dat in één wijziging hoogstens verdubbelt. Alles wat hier wordt aangemaakt komt gepauzeerd binnen. Omdat elke route ook een MCP-tool is, werkt een assistent binnen precies dezelfde grenzen.